Türkiye’nin En Büyük Veri Yönetim Platformu Yatırımı Gerçekleşti

Veri Yonetim Platformu
Veri Yonetim Platformu

Adform ile Türkiye’nin en büyük veri yönetim platformu yatırımını gerçekleştiren GroupM Türkiye, bağımsız DMP  hesaplarıyla markaların birinci taraf verilerini aktif hale getiriyor. Türkiye’deki markaların yarısından fazlasına reklam satın alma hizmeti veren GroupM Türkiye, Adform iş birliği ile Türkiye’nin gelmiş geçmiş en büyük DMP yatırımına imza attı.

Adform ile GroupM Türkiye arasında gerçekleştirilen proje kapsamında, ajansın hizmet verdiği markalar, birinci taraf veri yönetiminin kaçınılmaz hale geldiği bu dönemde toplu anlaşmanın; insan kaynağı yatırımı yapmadan DMP avantajlarından faydalanabilmek, kendi DMP’sini almadan önce potansiyel faydalarını test edebilmek, 360 derece yerel destek almak ve tüm hizmetlerin dahil olduğu paket alternatifleri konusunda uzman veri yönetim ve aktivasyon ekibiyle çalışabilmek gibi avantajlarıyla bağımsız DMP hesaplarına kavuşacak ve GroupM Türkiye’den danışmanlık hizmeti alacak.

Türkiye’deki en önemli yatırım

GroupM Türkiye, DMP (veri yönetim platformu) yatırımı sayesinde hizmet verdiği reklam verenlere kendilerine ait ve bağımsız hesaplar sağlayacak. Reklam veren markalar, istediklerinde sözleşmeyle hesap sahipliği alabilecek. İlk defa Türkiye pazarında gerçekleştirilen bu projenin, diğer pazarlara da emsal olması ve küresel yansıma getirmesi bekleniyor.

Türkiye’nin en büyük DMP (veri yönetim platformu) yatırımını gerçekleştiren GroupM Türkiye Data Ürün ve Servisleri Birim Yöneticisi Çayan Çetin, “GroupM olarak öncelikli görevimiz, müşterilerimize sadece mevcut konjonktürün getirdiği çözümlerle değil, aynı anda fark yaratacak ve maliyet avantajı sağlayacak katma değerli servisler sunmak. Ajans deneyimimizi DMP (veri yönetim platformu) ile birleştirerek, müşterilerimize en sağlıklı reklam hizmetini sağlıyoruz” dedi.

Anlaşmayı çerezsiz dijital reklamcılığın geleceği için büyük umut vadeden bir gelişme olarak yorumlayan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA ve APAC Bölgeleri Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Çerezlerin kalktığı bir dönemde DMP (veri yönetim platformu)’lerin ömrünün sorgulanmasına karşı, biz teknoloji oyuncularının ürettiği çözümler sayesinde mümkün olan

bu anlaşma, arka planda süren kapsamlı teknik ve güvenlik araştırmalarının detaylı ve ispatlı bir başarısıdır. FLOW’un ID çözümüyle gerçekleştirdiği çerezlerin olmadığı dünyada hedefli reklamcılık testleri ve alınan başarılı sonuçlar bu anlaşmanın tamamlayıcı noktasıdır. ID çözümüne adapte olan lider markalar için hedefli reklamcılık günümüzden çok daha iyi bir şekilde devam edecek” dedi.

DMP (veri yönetim platformu) reklam bütçe kayıplarını önlüyor

Markalar her yıl ürün ve hizmetlerine ilgi duymayan tüketicilere ulaşmak için reklam bütçelerinin 37 milyar dolarını boşa harcıyor.1 Reklam sahteciliği ve reklam engelleme akımı boşa harcanan bu bütçede pay sahibiyken, markalar veriler üzerinde tam kontrol sahibi olarak bu kayıpları azaltabilir. DMP aracılığıyla akıllı veri analizi yaparak doğru kitleleri hedefleyen markalar, reklam yatırımlarından çok daha büyük geri dönüşler elde ediyor.

DMP (veri yönetim platformu)’ler, markaların üçüncü taraf çerezlere gerek duymadan, birinci taraf çerezler, mobil cihazlar, sosyal ağlar, arama, CRM (müşteri ilişkileri yönetimi), POS, e-posta ve çevrimdışı ortamlardan toplanan verilerle doğrudan ve sağlıklı reklam hedeflemeleri gerçekleştirmelerine olanak tanıyor. Bu veriler ışığında mobil cihazlar, bilgisayarlar, televizyonlar, sosyal ağlar ve açık hava reklamları aracılığıyla doğru müşterilere ulaşmak ve reklam bütçelerini daha verimli kullanmak mümkün hale geliyor. DMP’ler ayrıca, reklam kampanyalarına dair şeffaf ve detaylı analizler içeren raporlamalar sunuyor.

Üçüncü taraf çerezlerden birinci taraf ID’lere geçiş

Yüzlerce üçüncü taraf çereze gerek olmadan, GDPR ve CCPA gibi düzenlemelere uyumluluk daha kolay bir biçimde sağlanırken, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ortaya çıkıyor. Buna ek olarak, birinci taraf ID’leri ve verileri üçüncü taraf çerezlerinkine göre daha uzun ömürlü; bu da veri kalitesi açısından birçok marka için önemli bir avantaj sağlıyor.

Yayıncılar ve reklam verenlerden gelen birinci taraf ID’ler, tedarik zincirinin işlemsel belkemiğini oluştururken, gösterim sayıları ve veri kullanımı da saydamlığın artması sayesinde tamamen takip edilebilir hale geliyor ve tutarsızlıklar, hesap verilebilirlik, gizli tutarlar, arbitraj ve reklam sahteciliği sorunlarının ortadan kalmasına yardımcı oluyor, veri sızıntısı riski de önemli ölçüde azalıyor.

CDP (müşteri data yönetimi) ve DMP (veri yönetim platformu) arasındaki farklar

İki platform arasındaki en önemli fark; DMP kişisel verilerden arınmış bir şekilde tamamen kitleler üzerinde çalışmanızı mümkün kılarken, CDP’ler CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) ’lere benzer olarak kişisel veriler üzerine çalışan platformlardır. Bu sayede, DMP (veri yönetim platformu)’ler ile geniş kitlelere erişebilir ve kitlelerinizi benzer hedef kitle çözümleri ile genişleterek, tamamen yeni hedef kitlelere ulaşabilirsiniz. DMP’ler büyük reklam kampanyalarını hayata geçirmenizi mümkün kılarken, CRM (müşteri ilişkileri yönetimi)’in dijital iz düşümü gibi konumlandırılabilecek CDP’lerin amacı, tüm müşterilere ait verilerinizi tek bir platformda tutmak ve onlara kişiselleştirilmiş içerik göstermektir.

CDP (müşteri data yönetimi)’ler gerçek kitleleri, DMP (veri yönetim platformu)’ler ise dilediğiniz hedef kitle grupları üzerinde aktivasyonları mümkün kılar. İki teknolojinin birbirinden bağımsız ve aynı anda farklı amaçlar için kullanılabilecek platformlardır.

Turizm

Ucuz Sağlık Turizminin Cenneti – Türkiye

Türkiye’de saç, estetik, genel cerrahi ve diş gibi alanlarda en ucuz hizmeti mümkündür. Yazımızda sağlık turizminde nasıl lider ülke olduğumuzu anlatıyoruz. Türkiye’de Sağlık: Medikal Turizm […]

PWA'lar ve Yerel Uygulamalar: Ne Seçilmeli
Tanıtım Yazıları

PWA’lar ve Yerel Uygulamalar: Ne Seçilmeli

Yerel Uygulamalar veya PWA’lar: Hangisi Daha İyi? Günümüzde mobil cihazları neredeyse her şey için kullanıyoruz: hatta 7Slots‘da klasik slot oynamak için bile kullanıyoruz. Ancak “PWA” […]

Tanıtım Yazıları

Raylı spot lineer armatürler

Raylı spot günümüz modern aydınlatmasında en önemli ışıklardan biridir. Hareket edebilme yeteneği, çeşitli ışıklar ve kolay kurulum, mimarların ve tasarımcıların bu lambayı çeşitli ofis, konut […]

POPÜLER LİNEER AYDINLATMA UYGULAMALARI
YAŞAM

Popüler Lineer Aydınlatma Uygulamaları

Lineer armatür, günümüzde dekoratörler arasında çok popüler olan ve iç tasarımcılar, mimarlar vb. arasında pek çok hayran bulan en yeni aydınlatma türlerinden biridir. Lineer aydınlatma, […]

hisse senedi nedir
Ekonomi

Hisse Senedi Nasıl Alınır?

Borsada yatırım yapmak için en yaygın şekilde kullanılan yatırım enstrümanlarının başında hisse senedi geliyor. Oldukça kıymetli bir finansal varlık olan hisse senetleri borsa yatırım dünyasına […]

deprem sigortasi
Arsa-Arazi

Deprem Sigortası Hakkında Bilinmesi Gerekenler!

Konya Ticaret Odası (KTO) Karatay Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dekan Yardımcısı Dr. Aytekin Çelik, deprem sigortalarına ilişkin açıklamalarda bulundu. Taşınmazların tamamının zorunlu deprem sigortası kapsamında olmadığını […]

EGIAD
Ekonomi

EGİAD Afet Koordinasyon Kurulu Kurdu

17 Ağustos 1999 depremi, 2020 İzmir depremi, 10 ilde yıkıma yol açan Kahramanmaraş depremi tüm ülkede deprem gerçeğini ortaya koydu. Depremin yanında her yaz gerçekleşen […]

Emeklilik fonlari
Bankalar ve Faizler

Katılım Emeklilik Fonları Kazandırıyor

Katılım fonları için Genel Müdürü Ayhan Sincek, Katılım Emeklilik fonları 2022’de ağırlıklı getirisinin yüzde 76,7 ile sektörün üzerinde gerçekleştiğini belirterek, “Geçtiğimiz yıl iyi bir fon […]

Hisarlar
Arsa-Arazi

Hisarlar Sezonu Ege’de Açıyor

Türkiye’de ve dünyada tarım makineleri konusunda önemli bir ticaret hacmine sahip olan Hisarlar, 01-05 Şubat tarihlerinde gerçekleşecek Agroexpo İzmir Tarım Fuarı’na katılarak son ürünlerini beğeniye […]

E ticaret
Ekonomi

E-Ticaret 10 Yılda 50 Kat Büyüdü

Dijital mağazalar, 2013 yılında bir yılda yaptıkları toplam satışı, 10 yıl sonra 2023’te sadece 5 günde gerçekleştirecek. Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının değişmesiyle her yıl kendini geliştiren […]

İlk yorum yapan olun

Bir yanıt bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.


*